La ceremonia de apertura fue honrada por el propio Flavio Briatore, fundador de la famosa marca, y Mohidin Binchendi, presidente del gran conglomerado de Dubai BinHendi Enterprises, quien se responsabilizó de popularizar la marca italiana en los Emiratos Árabes Unidos.
Las colecciones de ropa contienen todo lo que un hombre que puede seguir las tendencias de la moda puede soñar, comenzando con conjuntos nocturnos originales y únicos, albornoces de marca y terminando con calcetines con monogramas y zapatillas con signos del zodiaco bordados en ellos. La marca multimillonaria Couture italiana, conocida por su actitud especial y atención a los detalles más pequeños pero lujosos, fue creada en 2005. Ahora se ha convertido en la adición más importante a la prestigiosa y voluminosa cartera de BinHendi Enterprises.
